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  • 华也国际总裁叶雪泥:用世界语言讲述深企全球化故事
  • 作者:管理员 发布日期:2021-09-14点击率:
  •   6月22日,首创于深圳的中国企业全球化研究报告 “全球化·深圳100”在中国企业全球化创新大会上发布,站在主讲台上的华也国际总裁叶雪泥神采奕奕,光彩照人。

      最近几个月,她和团队走访了深圳多个创新企业,大疆、光启、柔宇等一些新锐企业让她印象深刻。在她看来,深圳有可能成为世界的硅谷,这座伟大的城市在今后要创造至少100个以上具有世界影响力的品牌。

      叶雪泥告诉记者:“这三年来,很多深圳企业都在向海外发展,未来我们将把50%的精力放在中国企业特别是深圳企业身上,希望能够帮助更多伟大的企业真正走出去,打造成国际顶级品牌。”

      叶雪泥曾在国外工作和生活多年,2003年在北京创办华也国际后,早期主要为世界500强企业提供本地化服务,在企业全球化方面已有20年的经验。近年来,她发现越来越多中国企业寻求全球化“向导”,其中很多来自深圳,包括华为、迈瑞、金立、光启科学等知名企业,覆盖电子科技、制造业、医疗、航空航天、金融服务等多个领域。

      “我们早期的收入100%来自海外企业,近三年里来自中国企业的收入大幅增长,2015年的增幅达100%,2016年预计还会取得100%的增长,这也说明‘走出去’的企业越来越多。”叶雪泥说,早年中国企业能够跨出国门、在国际市场竞争的很少,而且不少企业在“走出去”时没有战略部署和本地化的概念,如今,越来越多的企业有能力进入国际市场。彩霸王资料高手论坛

      不过,游走于东西方文化间的叶雪泥也留意到,尽管中国企业的优质产品越来越多,已经可以解决从技术到产品这一环节的问题,但对产品进入市场尤其是进入国际市场的环节重视程度依然不够。国际舞台上中国企业的声音太少、中国企业的故事太少了。

      “比如国外很多人知道华为,但对华为人的故事知道的很少。西方对中国企业的报道很多是干巴巴的数据,缺少故事。”她说,华也国际希望能用西方的视角讲述中国企业的故事,让西方人更了解、更愿意接受中国的企业,也希望中国企业家中有更多能在国际舞台上讲述自己的故事。

      叶雪泥认为,国外很多人对中国企业的了解不多,有时会有一些不好的刻板印象,究其原因,一部分是误解,还有一部分则是东西方文化存在差异,沟通上存在问题。 “中国很多企业更喜欢谈技术,但是企业的品牌不仅来自于技术,还包括用户如何感知你的产品。这就需要企业提高重视国外的文化、语言。”

      她举例说,一些中国企业在国外销售的产品质量非常好,但由于产品所附的说明文件出现一些细节问题容易被用户看作廉价产品,有的产品甚至英文说明有问题而在美国某大城市被撤单。“不论是产品本身,还是产品的说明文件,都需要从对方的角度去想。”

      2013年初,华也国际进入了第十个年头,除了北京总部外,亚洲、欧洲、美洲的多个国家和地区拥有6个运营中心和15家分支机构。华也希望在中国再寻找一个城市建设运营中心,在拜访了深圳和西南另一个城市后,很快决定选择落户深圳福田区。

      在叶雪泥看来,深圳是一个伟大的城市,常常会吸引有抱负的人,深圳企业的国际化程度高,也是中国企业全球化最有价值、最有成绩的一部分。华为、迈瑞、光启、比亚迪、腾讯、中兴通讯等一大批企业已成功步入全球市场,成为深圳乃至中国“走出去”的耀眼名片,其中不少企业也是华也国际的客户,与华也进行了多年的深度合作。

      在华也国际在深圳建设运营中心之前,香港六和釆开奖结果44。已经有一些来自深圳的客户,华为就是其中之一。如今,华也国际与华为的合作已经进入了第四个年头,为华为的手机、路由器、服务器等多种产品提供支持。

      叶雪泥告诉记者:“这三年来,很多深圳企业都在向海外发展。不仅是华为,不少企业都开始具备全球化意识。未来我们将把50%的精力放在中国企业身上,特别是深圳企业,希望能够帮助更多伟大的企业真正走出去,打造成国际顶级品牌。”

      如何用世界语言讲好中国故事、从西方人的角度讲好中国故事是一项艰巨的工作。叶雪泥说:“即使是优秀的跨国企业从西到东进入中国,有多年的经验,但也面临着跨越不同文化的难题,这个过程并不仅仅是简单的翻译过程。近年中国企业从东到西进入国际市场,是一条新路,更加难走。”

      在走访更多深圳企业、与企业高层深入沟通后,她意识到大疆、光启、柔宇等企业的特别之处。她告诉记者:“这些新锐企业是新的希望,有很多新的思想,年轻但更加国际化,衷心期望他们能在国际舞台上更好地讲述深圳故事、中国故事。”

      在本土成立之初,大疆等企业就具备国际化的特征和全球化视野,其产品和服务也是针对国际市场,定位于全球,创始人多在东西方都接受过教育,拥有全球化的视野,不再遵循模仿、追赶、超越的规则,而是在某个领域中建立一个新秩序,拥有自己的话语权。以大疆为例,其产品已占据全球消费级无人机市场70%的市场份额。

      在叶雪泥看来,深圳有可能成为世界的硅谷,但是,这座伟大的城市在今后要创造至少100个以上具有世界影响力的品牌。叶雪泥告诉记者:“深圳企业正处于竞争日益激烈的新环境,需要应对跨文化沟通的挑战以及来自全球新兴市场的压力。只有依靠清晰、有针对性的战略和强大的执行力,企业才能成为全球范围内的行业领跑者。”

      叶雪泥还表示,《2016全球化·深圳100研究报告》今后将每年实施一次,具有“国际专业公司+政府部门+企业”联合出品的特征。该报噶不仅有利于企业传播品牌、评估和制定全球化战略,也有利于政府增进了解本地企业竞争环境、制定针对性的战略决策,而且也有利于国际投资者获取有关深圳商业环境的一手资料以及与最具全球化发展潜力的企业沟通的机会。

      CSOFT 华也国际创始人叶雪泥女士简介:2012 年被《财富》评选为 “全球十大最具影响力女企业家”,2011 年获《全球化今天》(“Globalization Today”)杂志评出的 “全球最杰出 25 位全球化领袖之一”。不仅被享誉国际的 Stevie Award 授予 2009 年度最佳亚洲女企业家奖项, 还被 CNN 评为 “全球 36 名最具颠覆性的技术变革者”。

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